近日，意大利奢侈品集团 Prada（普拉达）公布了2024全年业绩数据：净营收达到54亿欧元，按固定汇率计算同比增长17%，远超市场水平；受同店销售及正价销量增长推动，零售销售额按固定汇率计算同比增长18%至48亿欧元。

从售价3000元的发卡卖到断货，4万元的闪钻内裤火爆全网，到最近女星刘浩存为该品牌拍摄的“颓废风”海报受到争议……过去两年，这个百年意大利奢侈集团Prada（证券简称“普拉达”，股票代码：01913.HK）旗下的年轻品牌，频繁闯入中国消费者的视野。

普拉达2024财年业绩亮眼，主要得益于市场份额增长和利润率扩张，Prada和Miu Miu品牌表现强劲。Prada直营销售增长4%，Miu Miu基本销售增长93%。普拉达计划扩张零售店面，高盛预计其2025财年零售销售增长21%，并将息税前利润预测上调4%。

Miu Miu在全球市场的爆火更早。时尚行业人士普遍认为，Miu Miu在过去几年的成功，要部分归功于2021年品牌结盟前巴黎世家造型师Lotta Volkova。她与Miuccia Prada的合作带来了病毒式的造型传播，譬如之前有名的“内衣外穿” ...